Недавно мне представилась отличная возможность, работая на сайте клиента попрактиковаться в управлении рейтингом сайта с помощью изменения заголовков и описаний отдельных страниц. Это в очередной раз напомнило мне, что не всегда успех приходит после глобальных изменений, порой продвижение движется к своей цели маленькими крадущимися шагами.
После того, как оптимизация сайтов заканчивается, их владельцам вовсе не стоит складывать руки. Первые результаты оптимизации не всегда такие, как мы ожидали и, скорее всего вовсе не лучшие возможные для вас результаты. Проведя глобальные и грандиозные изменения, всегда потом полезно, чтобы продвижение сайтов перешло на новый, более частный уровень. Спуститесь с высоты птичьего полета и взгляните на сайт вблизи, возможно какие-то его части еще выбиваются из общего успеха, стопоря продвижение.
К сожалению, раскрутка сайтов дело не быстрое и требующее от оптимизатора терпения. Вы никогда не узнаете, насколько полезными были те или иные изменения, пока не проведете их, дождетесь, индексации поисковой системой, а затем оцените результаты. В зависимости от того насколько разветвлена структура вашего сайта и насколько быстро работают поисковые роботы, на оценку результатов изменения могут уйти от нескольких дней до нескольких недель.
Работая с Интернет магазинами, вы сталкиваетесь с тем, что изменения вводить, не так уж просто, поскольку страницы формируются на основе шаблона и заполняются данными из базы. Тем самым каждое изменение требует больших усилий, которые не хочется прикладывать, не зная наверняка результата. Но с другой стороны, вы никогда не узнаете результат, пока не произведете необходимых изменений.
Работая с одним сайтом, я смог провести несколько исследований, которые позволили мне построить правильные заголовки и описания для каждой из страниц товара. На это ушло несколько последовательных приближений к идеалу, каждое из которых основывалось на анализе результатов предыдущих действий и разработке новой теории. В конце концов, я получил наилучшие из возможных результатов, для всех требуемых мне поисковых запросов. Более того, я не только смог улучшить рейтинг сайта по основным поисковым запросам, но и добился большей вероятности перехода на мои страницы, сделав описания и заголовки более привлекательными.
Первым шагом было исследование результатов поиска по номерам товаров. Это расходные детали, поэтому их довольно часто ищут и ищут именно по номеру. Хотелось добиться продвижения именно по такому поисковому запросу, поскольку оптимизация по более общим ключевым словам уже прошла довольно успешно.
Я увидел, что по запросу «Номер продукта»I мы попали на второе место, а вот по запросу «номер продукта — название» оказались значительно ниже. Кроме того, сниппеты, выдаваемые поисковой системой были не такими привлекательными, как на сайтах конкурентов. Именно с этого я и начал.
Я переместил номер продукта в начало тега, добавив после него некоторые описания товара и информацию о нем. Результаты индексации были положительными, но я видел, что все возможности еще не достигнуты. Постепенные изменения включали добавления названия продукта, внесение в теги производителя и некоторые другие нюансы. Большинство ходов были удачными, впрочем, неудачные решения было достаточно просто аннулировать.
В конце концов, для данного Интернет магазина я получил свою выигрышную комбинацию в заголовке и других метатегах, и теперь я могу приступать к глобальному изменению шаблона для всего магазина. Возможно, не каждый товар поведет себя так же положительно, но я уверен, польза от грядущих изменений будет и немалая. И не только в увеличении рейтинга сайта, но и в привлекательности описаний для потенциального клиента.